中国社会处于经济生活、社会生活、政治生活和精神生活的转型。转型期的特点是人们的思想观念发生剧烈的变化,同样消费观念也在发生巨变,广告在这场转型期的革命中对消费观念的影响无形而重要;广告作为消费意义的生产者在引领人们建立新的消费观念、进行新的消费尝试和消费体验方面发挥了非常重要的作用。但广告对消费观念的影响还没有深入的研究,所以本文立足于广告学与社会学视角对广告在中国社会转型期为什么会对人们的消费观念产生影响,以何种方式产生了怎样的影响,以及其影响的效果如何进行深入分析,一方面对于广告在转型期改变国人消费观念的作用予以揭示,价值予以肯定;另一方面,通过对改变消费观念方式的分析,为广告如何借由改变人们的消费观念进而提高传播效果提供借鉴。为今后广告与消费互动发挥更积极的作用提供参考。同时通过对广告在改变人们消费观念过程中产生的负面影响的批评,来提高广告人的责任,改善广告的社会效果。