近几年来,生活环境与生产方式的急剧改变,使得众多非物质文化遗产逐渐消失,尤其是产生于传统农业社会的手工类工艺。这样的现象,无疑会给人类未来社会与可持续发展目标带来巨大且无法挽回的损失。但如今中国对非物质文化遗产保护工作方法的科学探索、有效推进和落实,使得越来越多的民众关注中国非物质文化遗产的保护工作,并积极地参与进来。如何让广大民众更好更全面地认识传统手工艺,使传统手工艺得到传承与保护,人们正在为此寻找新的解决方法。花馍作为一种古老的民俗文化现象,是民族文化的重要组成部分,黄河流域悠久的历史和淳朴浓厚的民俗风情给花馍艺术赋予了丰富的内涵,花馍所塑造的造型精美、形象独特、品种繁多,在吃用方面都别具特色,在民俗社会活动中,有着非常浓郁的民间色彩。如今,商品经济的蓬勃发展以及西方文化的传播,在潜移默化地影响并改变着我们的生活方式、习惯和思想观念。使我国悠久的风俗文化逐渐淡化,危机到了花馍文化的生存,如何让广大民众尤其是青少年更好更全面地认识传统手工艺,使花馍文化得到传承和保护。本文力图通过实地研究法、文献研读法、实证分析法掌握花馍文化的历史发展脉络,分析其文化价值,以国内外专家学者设计师的研究成果做为依据,结合本文提出的研究内容进行分析与探索。以晋南花馍文化为基础的品牌形象设计为例,总结品牌形象设计的概念及其构成要素,分析其品牌形象设计原则。以展现地方艺术特色与文化价值、情感的融合与转化、传统文化与现代设计产业对接三个品牌设计原则为前提,整理其设计思路,从花馍文化的感受度、文化特征及设计元素的分析和提取出发,探索传统文化在品牌设计中具象转化和抽象转化的思维与方法,针对性的分析晋南花馍文化与品牌设计之间的联系。除对晋南花馍品牌的核心价值观与产品传达理念进行构建以外,重点对品牌形象中视觉识别系统的基本要素系统与应用要素系统进行设计与说明,探讨像晋南花馍这样的地方传统手工艺传播、传承与发展的可行性方法。