【摘 要】
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汉语广告语言的研究到现在为止已经有二十多年的历史了,研究成果主要集中在广告语言的运用、广告语言与其它学科(如写作学、市场学、心理学等)的关系上。在以往的研究中,曾有
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汉语广告语言的研究到现在为止已经有二十多年的历史了,研究成果主要集中在广告语言的运用、广告语言与其它学科(如写作学、市场学、心理学等)的关系上。在以往的研究中,曾有少量论文涉及到广告语言的得体性原则,但篇幅较短,没有将这一论题全面、深入、系统地展开。本文运用王希杰提出的得体性原则理论和偏离理论,从广告语言的修辞入手,通过对得体广告语言与非得体广告语言的比较,分析了广告语言偏离得体性原则的原因,总结并提出了广告语言符合得体性原则的标准。具体内容由以下几个部分构成: 第一部分:概论 介绍本文的研究现状、选题角度及语料来源。 第二部分:得体广告语言的宏观把握——真、善 从语言外部讨论广告语言的得体性,即广告语言对物理世界、文化世界的适应。 第三部分:得体的广告语言的微观把握——美 从语言内部,即语音、词汇和语法三方面论述广告语言的得体性。 第四部分:广告语言对得体性原则的偏离及原因 讨论广告语言对物理世界、文化世界的偏离,分析偏离的社会原因和心理原因。 第五部分:结论
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