【摘 要】
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地铁作为一个现代的和特殊的交通类广告载体,兼有普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性,其优势是非常明显的。本文的目的就是要把它与其它交通类广告的区别找出来,
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地铁作为一个现代的和特殊的交通类广告载体,兼有普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性,其优势是非常明显的。本文的目的就是要把它与其它交通类广告的区别找出来,并且找出优势,利用优势做出更出众的广告作品,以受利于客户。首先要研究地铁平面广告的特点,找到它于其它媒介广告不同的地方,分析其中的优势所在。其次研究地铁平面广告的受众群体,做好消费定位,找到吸引消费者的关键点。再次,对创意的程序进行分析,总结出具有逻辑性的广告创意程序。最后总结出创意思路,对一些广告进行分析。本文通过对地铁环境的调查,分析出消费者的特点及需求,总结出了一些如何创作好的广告创意的方式方法。如何利用媒介载体找到创新点,是地铁平面广告创意中所要重要考虑的问题。
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