中国人的文化自信随着经济发展越来越从容坚定,新式婚俗呈现中西杂糅,多元发展的趋势,根据婚庆品牌的发展现状及行业特点,在传统吉祥元素范畴内,结合婚庆品牌视觉形象设计研究,改变原有的刻板印象,使其在富有现代审美风格的同时,兼具传统文化内涵。婚俗文化历史源远流长,本文以婚庆品牌视觉形象为主要研究对象,同时展开线上线下问卷调查,实际走访各大婚庆品牌,发现品牌视觉形象和传媒推广方面存在个性不突出、受众人群不明确等问题,从而精准定位与品牌相适应的传统鱼纹元素,“取其形”,“融其意”,“配其色”,从品牌视觉形象设计的根本原则打造“喜鱼”主题文化,实际应用到婚庆品牌视觉形象中,从历史故事、传统双鱼纹样对元素形象进行创新性设计。此外,对国内优秀婚庆品牌视觉形象进行列举分析,提炼优秀品牌视觉形象设计的共同点,总结出鱼纹在婚庆品牌视觉形象设计中的设计原则,有效提高品牌识别度,唤醒大众对传统文化元素的记忆。本文有针对性的对婚庆品牌视觉形象所涉及到的产品进行设计规划,在设计实践中结合线上线下调查分析,从品牌定位、品牌视觉形象设计基础部分、应用部分、伴手礼、婚庆品牌事务性用品包装展示等方面入手并着重提升,进一步扩充传统吉祥元素融入婚庆品牌视觉形象设计的实践内容,突破固有思维,打造富有现代语境和审美的婚庆品牌。