2010年1月1日,青海卫视与湖南卫视开始了令人瞩目的跨地域合作,到今年两台合作已走到第3个年头。与湖南卫视深度合作后,青海卫视大量本土节目被拿下,换之以大量娱乐节目。如今的青海卫视“外忧内患”,对外在全国市场不具备与强势卫视竞争的实力,对内面临本土受众市场的动摇。本文即是在这样的背景下,对青海卫视本土受众进行实地调查和访谈,并根据调查数据和资料,对青海卫视本土受众、青海卫视发展及本土受众市场培养展开论述。论文主体分为六个部分。第一部分绪论,介绍了青海卫视本土受众研究的背景意义、研究方法、相关文献评述以及研究的理论基础：一是“使用与满足”理论；二是选择性理论。第二部分从自然、政治、经济、社会文化四个方面分析了青海卫视所处的媒介生态环境。第三部分包括青海卫视发展历程、节目构成,以及从优势、劣势、机遇、威胁等四个方面分析了青海卫视的发展现状。第四部分对青海卫视本土受众收视条件、收视动机需求、收视偏好、收看青海卫H视使用与满足情况、对青海卫视改版态度、对青海卫视评价等方而调查数据的分析和总结,这也是本文的基础和重点。第五部分是结合青海卫视本土受众现状、媒介生态环境及青海卫视发展现状,提出青海卫视发展及本土受众市场培养策略。第六部分是结语,对论文进行了总结归纳。媒介的竞争,实质就是受众的竞争。本文的最终目的是,希望通过实地调查和访谈,掌握青海卫视本土受众收视现状,为青海卫视满足本土受众收视需求,稳固本土受众市场,促进青海卫视更好发展提供建议。