中国新媒体通过微信、微博、微视频等传播方式进一步改变中国的传播形态和舆论格局,产业和互联网金融也在新媒体向经济领域的深入渗透中引发了升级和升温。随着时代变迁,新媒体的高速发展对传统媒体造成巨大冲击。新媒体在移动化发展中加速与社会、经济高度融合,一些传统传媒也在新媒体高速发展中受到了前所未有的冲击和影响,面对未来的竞争和挑战,传统媒体应该探索一条什么样的发展道路才能应对未来市场竞争的挑战。本文以云南东航传媒公司为研究对象,在对新媒体发展特点、发展态势、新媒体对航空公司和航空媒体的影响进行分析的基础上,对国内航空三大传媒公司市场开展对比分析,剖析了新媒体对航空公司和航空媒体的影响,结合云南东航传媒未来发展需要,深入探讨了云南东航传媒转型路径,并对未来的发展提出了相应的对策。该论文研究试图对云南东航传媒的转型战略及其选择提供帮助。