中华民族拥有灿烂悠久的历史、博大精深的传统文化。当今世界进入经济与文化一体化的发展阶段,在激烈的市场竞争中,商品包装设计要想具有市场竞争力,在创新的同时,必须赋予商品包装设计更深刻的文化内涵,喜糖包装设计要走向世界同样离不开对本民族传统精髓的继承和发扬,需要在喜糖包装设计中注入更多的传统视觉元素。论文的研究从下面五个方面来探讨传统视觉元素在中国现代喜糖包装设计中的应用。第一,通过研究传统吉祥图案的深刻寓意,论证本研究的意义与价值,并期望在前人的研究基础上结合时代特点,继往开来将其应用到现代化、个性化的喜糖包装设计需求中去。第二,传统色彩中的“五色”以其深厚的文化内涵和象征意义,一直活跃于我国设计的艺术表现中。因此,在中国现代喜糖包装设计中,必须继承传统色彩的用色习惯,有选择的借鉴与发扬传统色彩。第三,汉字具有强烈的象形性和装饰性,汉字书法的表现提倡整体的和谐与均衡的编排方式,这些都为现代喜糖包装的文字设计提供了广阔的表现空间。第四,传统材料贴近自然、符合绿色环保并能提高商品的文化价值和亲和力,而模仿传统材料的喜糖包装设计也更具有强有力的民族特色和现代感。第五,探寻传统造型在喜糖包装设计中的特殊内涵,使现代喜糖造型具备千变万化的个性情趣。21世纪设计的竞争也是文化的较量,包装设计是社会文化的一种表现形式和物质载体,它是民族性与时代性并存的综合体。本文力求通过对传统文化中的传统视觉元素在现代喜糖包装设计中的传承、发展与创新的研究,以望能用新生代消费者的思维,分析喜糖包装设计发展中的多元化、个性化风格。对如何进一步在现代喜糖包装设计中弘扬及创新民族传统文化,如何向异域文化展示自己独特的民族文化魅力作进一步思考。