在经济全球化、产品同质化、资源获取简易化的背景下,企业之间的竞争已由产品、服务竞争转向更高层次的品牌竞争,拥有雄厚的品牌资产已成为企业竞争力的源泉。企业通过可持续发展创造出具有一定声誉的企业品牌,进而带动整个产业的蓬勃发展,从而为提升国家品牌形象奠定坚实的基础。中国高速铁路是铁路运输行业优势的物化和集结,是中国铁路在国内激烈的运输市场中发挥核心竞争力的载体,更构成了中国经济快速发展的一个缩影。已在国际上初步确立起产业标识,正经历产品品牌化的中国高速铁路如何找准品牌建设的关键点,通过统一规划与设计实现产业品牌化发展,对于输出优质的中国高铁产品与项目,升级中国制造的国际形象意义重大。如何塑造中国高铁品牌资产的竞争力和附加值从而提升国家品牌形象成为本文的研究主旨。本研究在前人对品牌资产及铁路品牌相关研究成果的基础上,提出中国高铁品牌资产的主要构成维度,构建中国高铁品牌资产对中国国家品牌形象影响机制的研究模型,并通过对有中国高铁乘坐经历的海外旅客调研样本对该模型进行实证检验。研究结果显示,中国高铁品牌资产主要的构成维度包括品牌认知/联想、感知质量和品牌忠诚三个方面,中国高铁品牌资产对中国国家品牌形象具有正向影响,并且感知高铁优势和国家重视程度在中国高铁品牌资产对中国国家品牌形象的影响机制中具有正向调节作用。此次研究提出的中国高铁品牌资产构成维度及其对中国国家品牌形象影响机制,证实了加强中国高铁品牌建设对提升国家品牌形象的重要价值,并为中国国家品牌形象建设提供了相关对策思路。