2005年，世界上首家视频分享网站YouTube诞生，一石激起千层浪，视频行业闻风而动。我国视频网站也纷纷建立，一时多达300余家。然而随着视频行业的发展，我国视频网站经历了残酷的生存斗争，而版权纠纷、成本高昂、盈利模式不清使得国内视频网站大多无法盈利，处于生死边缘，视频网站数量急剧锐减。仅剩的几十家视频网站为扩大网站内容以吸引用户，大量购买影视节目，不仅造成运营成本的增加，内容同质化也成为视频网站的一大硬伤。内容决定着商业价值，与其依靠花天价购买影视节目的独播版权，不如进行自我拯救，以自制内容作为差异化竞争的重型武器成为视频网站的最佳选择。一方面，自制节目不仅能打破视频网站同质化现象，同时满足视频用户多样化的需求，另一方面还能打造视频网站自制节目的专属风格，进而树立网站品牌以增强用户粘性，增加网站流量。视频网站自制节目作为新生事物，在成为视频网站差异化竞争关键的同时由于其处于起始阶段还存在相应的不足之处。本文主要以视频网站自制节目为研究对象，在对视频网站的类型及发展模式加以阐述的基础上，对视频网站自制节目的发展脉络进行梳理，并分析其成因；对主要视频网站自制节目类型加以区分，并举例分析其内容特色，进而找出视频网站自制节目发展中存在的问题,并对其发展提出优化策略。