先进人物宣传历来是我党思想政治工作中的一种重要方法。一批批先进的人物浓墨重彩地推出,产生了“拨亮一盏灯,照亮一大片”的示范效应,起到了很好的引导示范作用。先进人物给人以鼓舞、激励和鞭策,在很大程度上离不开当时的社会环境及其特定的社会心理因素。尊重社会心理的客观规律,充分考虑受众的需要,是达到宣传效果最优化的必然之举。 本文以马克思主义为指导,主要运用社会心理学的基本理论和研究方法,将我党各个历史时期的先进人物宣传分为四个阶段,考察每个阶段的先进人物宣传对大众社会心理的适应和引导作用。解放前,中国共产党的先进人物宣传符合群众的政治社会化要求、传统道德评价标准,并在一定程度上满足了群众的心理需求和情感体验;解放后至“文革”前所宣传的先进人物,由于受到很强的政治权威心理影响,并且优秀人物符合了民族心理特征的要求,广泛激发了人民的创造力,并引导大众形成了正确的态度,因此收效显著;“文革”时期是先进人物宣传的一个特殊时期,当时过于强大的权威政治心理和被忽视的社会心理环境,对以后的先进人物宣传造成了影响;至改革开放以后,传统文化精髓得到崭新诠释,先进人物紧随新时代道德、文化环境的新转变和新气象,产生了深远而深刻的影响,另一方面,随着宣传者权威心理效应的下降,大众逆反心理的出现,先进人物宣传向人们发出了要摆脱危机的信号。 在对历史考察的基础上,进行归类,得出长期影响先进人物宣传效果的四种重要社会心理因素:第一是政治心理因素,其中主要是宣传者权威身份对先进人物宣传效果的影响;第二是文化心理因素,优秀的文化传统尤其是自强不息的文化传统对先进人物宣传的正面作用;第三是伦理心理因素,重点在于先进人物宣传适应和激发理想人格为核心的社会伦理心理;第四是心理规律因素,即先进人物通过受众三个密切联系的心理阶段完成心理接受的过程。最后,以此为依据,从受众心理的角度对先进人物宣传工作提出了自己的四点主张。