自2014年媒体融合写入国家发展战略以来,经过几年的探索和发展,目前我国的媒体融合已经步入纵深阶段。技术推动、资本入局、政策引领成为媒体融合发展的三驾马车,深刻影响了媒体内容生产流程、传播渠道、运行机制和产品形式的各个方面。人工智能技术日趋成熟,不断推动媒体产业链条的迭代升级。互联网公司在内容产业争相安营扎寨,倒逼媒体通过融合发展谋求生路。而政策的引领不仅体现在战略层面对“全媒体”建设的指导,还体现在行动层面对县级融媒中心的布置。传统媒体从被动转型到主动出击,在媒体融合的发展趋势中完善渠道布局、提升融合传播力水平,从“相加”迈向“相融”。在对媒体融合背景下传统媒体发展现状分析的基础上,本文基于党报在微信端目前开设的账号体系框架,总结出协同出击以及单兵作战两种不同的布局模式,探讨分析时政类公众号在其中的定位以及角色,对其服务化与专业化的发展趋势做出解读。作为内容建设中的核心环节,本文通过对微信公众号文本内容的分析,归纳出在内容产品打造的产品设计、语态革新、互动运营环节融入用户思维的创新路径。而后立足价值观建设角度,从方向感、责任感、使命感三个具体方面,分析党报时政公众号如何通过报道引领内容价值,达成主流话语体系建设的根本目标。虽然党报媒体在深度融合的发展中通过对传播渠道的布局,有效提升了传播力水平。但目前党报时政公众号的内容建设还存在渠道布局不够清晰、“风口”意识欠缺、互动活力不足等问题。应从改善内容渠道建设、积极布局内容“风口”、激活用户资源三个方面优化党报公众号的内容建设。