随着品牌经济的飞速发展,旅游目的地的品牌重要性日益凸显出来。零陵古城在大力发展旅游过程中,取得了一些成绩,但是与凤凰古城、丽江古城等相比,还存在较大差距,主要原因之一是缺少响亮的品牌,因此,零陵古城旅游发展当务之急是旅游品牌的塑造。论文针对零陵古城旅游品牌塑造进行了研究和探讨,先介绍了古城的基本情况,并通过查阅文献,问卷调查,实地调研,分析了古城旅游品牌的发展现状,以及面临的旅游品牌重视不够、品牌定位不明确、缺少优质旅游产品、形象缺乏维系和品牌宣传不到位等问题。然后运用SWOT分析法及品牌形象塑造理论等相关理论,总结分析了零陵古城品牌塑造过程中的优势、劣势、机会以及威胁。最后提出了零陵古城旅游品牌定位及品牌塑造策略,零陵古城应采取:重视品牌打造、完善配套设施、突出文化品牌、优化旅游产品、保护文化资源、抓好品牌传播等措施,来塑造零陵古城旅游品牌,提高古城的知名度、美誉度和忠诚度,从而进一步推动零陵古城旅游的快速可持续发展。