自78年改革开放至今的三十年里我国的服装业有了长足的发展，其核心竞争力由最初的技术制胜，发展到经营管理制胜，再到当今的营销制胜。伴随着互联网技术的快速发展和深度普及，作为营销模式之一的网络营销逐渐成为服装企业关注的焦点，经过近年来的积极尝试和推行，网络营销在服装企业的应用取得了一定的成绩。通过研究，笔者发现服装企业的网络营销在很大程度上是虚假的繁荣，尚还有很多不尽如人意的地方。以至于服装企业并没有从网络营销中得到应有的效益。其原因是多方面的有企业自身的也有网站设计公司的。　　 针对上述情况，本文着重论述了网络营销导向的中小型服装企业网站的推广问题以及网站规划与设计的创新问题。　　 整篇文章分为五个部分：在第一章中，对网络营销在服装企业中发展的背景情况和尚存在的问题于以简单介绍，并提出本文的研究目的、研究方法以及预期成果；第二章，从服装企业网站普及率高和实际使用率低的现状出发，详细论证了服装企业“有网站，无营销”的根本原因及主要问题；第三章，从中小型服装企业推行网络营销的重要性、可行性、未来的目标定位、推行网络营销的效益，以及企业应该树立对网络营销的正确认识和理念等几方面，阐述了推广网络营销网站的理论与实践依据；第四章，根据中小型服装企业对于网络营销网站的具体要求，进行了网站的职能分析和整体规划，并以天津津百服装公司为服务对象，具体实施了网站推广工作，完成了设计方案；第五章，提出了有关网站的运行、维护、日常管理、人员配备等所需的内部与外部条件，并根据津百服装公司对网站的反馈意见，总结归纳了在网站建立后服装企业所需的后续服务。