消费主义、时尚和广告是20世纪社会文化中的焦点现象，并随着时代的演变持续地影响和支配着人们的生活。以消费主义为主导的社会不是一个一元核心的系统，它的基础是建立在具体的行为系统中的。消费、时尚和广告对社会所起作用不是互相独立和排斥的，它们是相互作用相互渗透的关系。 一、所谓消费主义，代表了这样一种指称，即以西方发达国家和美国为代表，也在发展中国家出现的一种生活方式、价值观念和文化态度。综观消费主义，它把消费品数量的增长和服务方式的多样化作为其最高的利益，并通过其日复一日对人们施加的影响来构成人们的文化态度和价值观念。而消费主义带来的消极意义也不可轻视，从马克思以及西方马克思主义学者的视角来看，消费主义造成了对人们的异化，后果的严重性不言而喻。 二、时尚不是消费社会特有的现象，但是当社会发展到消费主义的阶段，社会的流行时尚就被印上深刻的消费逻辑的烙印。从某种意义上说，时尚代表了对一种符号的认同。时尚的流行不仅仅是一种大众的心理现象，而且与所塑造人类的文化密不可分。人在被塑型的文化中必然产生与之相对称的心理习惯，对时尚的关照也应由此出发。 三、在现代社会中，大众传媒是时尚符号流行开来的中心。大众传媒起作用的一个重要手段就是利用广告来影响人们日常生活中的选择，广告是大众传媒的重要产物。在消费主义生活方式占主导地位的社会里，广告是以促进消费为目的的商业文化。事实上，广告就是文化和商业合而为一的产物。广告的作用方式受到商品逻辑的制约，以商品逻辑来重新定位社会生活的秩序和组织结构。 人类文明发展到现代，消费和媒介融为一体，时尚和广告彼此同构，它们之间的互相作用推动着社会文化的转型。消费主义通过商品来塑造社会，时尚的流行使商品更加便捷地进入大众生活，而以广告为代表的大众媒介更是商品成为时尚的必要环节。所有的一切都将重新定义大众的社会生活系统，重新塑造这个社会的文化观念。