随着科技的发展及后工业时代消费社会的推进,文化创意产业在产业形态中的地位得到提升与巩固。其中文化创意产业区域品牌在区域文化、经济等方面发挥的作用亦是不容小觑,但受到主客观多重因素的影响,文化创意产业区域品牌发展不均衡,并存在诸多亟待解决的品牌传播问题。本选题以我国文化创意产业区域品牌为研究对象,主要探究其区域品牌传播的策略与路径。论文首先对文化创意产业区域品牌的特征做系统分析,依次对文化创意产业区域品牌的构成特征、受众的消费特征及传播特征进行论述;其次依据文化创意产业区域品牌的传播特征和区域品牌传播的市场需要总结出我国目前较为典型的区域品牌传播模式,然后借助传播学、广告学及品牌学的相关理论对区域品牌传播问题进行探究。从传播学的角度看,区域品牌传播理念僵化滞后;从广告学和品牌学角度看,区域品牌形象模糊、区域品牌管理混乱的现象普遍存在。因此,文化创意产业区域品牌在传播推广的过程中要树立与时俱进的区域品牌传播理念、塑造整一的区域品牌形象以及实施长效的区域品牌战略。此外,还要深入挖掘文化创意产业区域品牌在实际操作过程中具体可行的传播路径。政府、行业协会与企业三个主体多管齐下,优势互补,协同促进我国文化创意产业区域品牌传播;区域品牌在传播的过程中要优化品牌信息传播,创新设计传播内容,有针对性地选择传播渠道;最后通过体验营销建立并维护品牌关系。文化创意产业区域品牌只有在区域特色的基础上将受众需求、品牌个性、传播对策与路径充分整合,才能获得良好的传播效应。