在如今媒介传播高速发达的新媒体时代中,新媒体影响着社会各类信息的传播与接收,也逐渐成为体育赛事传播市场的重要组成部分。体育赛事新媒体的传播通过多媒介手段实现,使得体育赛事信息在传播速度和传播范围上呈现出前所未有的高度和广度,为体育赛事吸引更多的受众。而且媒体对体育赛事的高关注度以及赛事固有的体育受众也恰好符合商家赞助体育赛事的主要目的。所以,新媒体亦然而然的成为影响体育赛事传播的主要因素之一,本文主要研究以微博为首的新媒体对体育赛事传播的影响。首先分析基于新媒体的体育赛事传播特性及发展趋势,接着探索体育赛事微博传播的内在结构与发展模式,以期为新媒体环境下体育赛事传播及应用提供理论依据,在实践上为企业赞助体育赛事提供决策参考。本文着重以微博平台为例分析新媒体的传播特性,并结合赛事本身的传播特性,详细分析：1)新媒体较传统媒体而言发生的革新与变化；2)研究新媒体环境下体育赛事传播的特征及其发展态势；3)体育赛事微博传播的发展模式。研究结果表明：1)传统媒体存在一定局限性,新媒体将成为体育赛事传播的主流；2)微博对体育赛事的传播将发挥重要作用；3)新媒体环境下的体育赛事传播发展多元化;4)体育赛事传播与新媒体既共同发展又相互依赖；5)微博对体育赛事的传播表现出其传播、社会以及经济价值；由此可以得出,体育赛事新媒体传播不仅是体育传媒的重要发展趋势,而且新媒体也将成为当今赛事传播的主流。微博作为新媒体传播中独立的传播平台将发挥重要的传播优势与作用,同时体育赛事信息的传播也受到新媒体环境的侵染朝多元化发展,体育赛事的微博传播无论是从传播本身还是从社会、经济都产生一定影响。