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移动互联网的普及,智能移动终端的发展和信息通信技术的创新引发了对传统社交模式的变革,各类社交网络平台应运而生。移动社交网络具有快速性、简单用性、即时性,提供文字、图片、视频、直播等多种内容交互方式。社交网络中的自我呈现行为成为年轻一代的生活风尚。本研究从行为动机角度出发,采用Smart PLS建模分析方法,研究个体在社交网络平台自我呈现(即印象管理)的主要影响因素,试图从个体的心理因素解读个体行为,并指导实践生活。主要研究内容和结论如下:1、研究自我呈现概念演变、理论模型,梳理国内外有关社交网络中策略性自我呈现影响因素的文献和研究思路,从中提炼影响社交网络中自我呈现行为的因素,提出研究假设,构建研究模型。2、设计研究路径,通过实证研究探索行为动机对策略性自我呈现行为的影响。数据分析结果表明:与真实的自我呈现相比,个体更加倾向进行积极的自我呈现;个体的人气需求动机、归属动机对两类策略性自我呈现均有显著影响;个体的弱关系拓展动机仅与积极的自我呈现有关;而个体的强关系维护动机仅与真实的自我呈现有关。3、通过研究各种行为动机对策略性自我呈现行为的影响,从个体和平台两个角度提出管理建议。个体在进行策略性自我呈现时,应秉持正确积极的心态,避免自卑、攀比,保持心理健康。平台可充分利用自有数据价值,针对不同分群用户挖掘开发自身的商业价值。