【摘 要】
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在媒介大融合的时代语境下,个性化、数字化的生存模式成为挽救报业颓势的唯一出路。二维码的出现,似乎让传统报业看到了数字化转型的生机,但其发展前景却也备受争议。目前关
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在媒介大融合的时代语境下,个性化、数字化的生存模式成为挽救报业颓势的唯一出路。二维码的出现,似乎让传统报业看到了数字化转型的生机,但其发展前景却也备受争议。目前关于“报纸二维码”的研究多基于媒介融合的视角,对融合方式和路径进行探讨。本文以罗杰斯的创新扩散理论为支撑,从报纸二维码的创新属性、传播渠道、采纳者的创新精神以及我国的社会系统等影响创新扩散的因子入手,综合运用文献法、内容分析法、问卷调查法等研究方法,对二维码这一创新技术在数字报业的应用现状和在读者中的扩散效果进行分析,找到阻碍报纸二维码发展的主要因素,并提出对未来的规划,以期为基于二维码技术的数字报业转型提供可借鉴的参考价值。
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