旅游演艺是旅游产业和演艺产业交汇融合后形成的一个细分产业领域,我国丰富多彩的自然景观和深厚广博的人文历史不仅使得旅游产业空前繁荣,也为演艺行业艺术创作和产业的发育提供了良好土壤,由此形成了一批具有代表性的文化演艺产品,如《云南映象》《宋城千古情》《西湖印象》《滕王宴乐》等,这些产品在上演后广受游客喜爱,不仅为旅游地贡献了巨大的经济效益,也成为了旅游地的文化品牌。本文以云南杨丽萍文化传播有限公司（以下简称Y公司）旅游演艺产品《云南映象》的营销策略为研究对象,在梳理总结相关研究经验和厘清概念的基础上,结合我国旅游演艺市场现状,通过《云南映象》的外部环境P E S T分析、《云南映象》行业竞争环境分析和《云南映象》内部环境S W O T分析,以4 P s市场营销理论为基础,通过问卷调查、实地调研等的方法,对《云南映象》的产品、价格、渠道、策略四个环节分别提出合理有效的营销策略。研究表明:（1）在国家方针政策的指引下,文化和旅游产业充分融合与升级已成为了大的发展趋势,而《云南映象》面临着演出内容缺乏新鲜感、同类产品的竞争压力、其他娱乐方式的替代威胁等各类挑战,（2）《云南映象》应当选择合适的营销策略,发挥聚合效应,拓宽发展空间,摆脱以往“旅游演出”的固有印象,充分挖掘和释放其文化属性方面的潜在影响力,以此在市场的淘炼下获得更多消费者的关注和实现更大的商业价值。（3）《云南映象》营销策略包括:（1）在产品方面,重视演出质量,提升观剧体验;加强衍生品开发,拓宽产业链;（2）在价格方面,多档位多元化定价,实现与消费者共赢;（3）在渠道方面,完善演出机制和售票渠道,提升运营水平;（4）在宣传方面,多渠道立体宣传,增强品牌在当下消费环境中的影响力。