我国网民数量已达7.31亿,其中移动新闻客户端用户使用规模5.69亿。新华社客户端作为国家级通讯社进军新媒体领域的一大实践,目前下载量已经超过1.2亿,成为主流媒体开办新闻客户端中率先进入亿级方阵的客户端之一。新华社客户端是新华社互联网门户、全国最大的党政频道集群入口和政务服务平台,是新华社举全社之力打造的新型媒体形式。客户端要努力打造成“新媒体旗舰”、“新媒体国家队”、“新媒体领军者”和用户的“贴身朋友”。为了实现上述战略定位,客户端从界面设计、内容报道、用户定位等多个方面发力。但是在发展过程中也出现了诸如新闻推送量少、活跃用户量少、用户好评率较低用户体验较差、功能尚不完备,相较于今日头条、网易新闻客户端仍有较大差距等诸多问题,针对这些问题,本文根据最新客户端研究理论模型——CFEI模型从内容、功能、环境、交互层面提出发挥自身优势、转变报道观念、加快技术革新、培养专业人才、打造“客户端+”、提供差异化服务等相应的优化措施,以期新华社客户端把正确的导向贯穿到媒体融合发展各个方面,实现战略目标。