绿色意味着经济发展对健康和环境是友好的。随着全球绿色意识不断地提高、绿色消费需求不断发展。这种新的消费需求与趋势必然影响到零售的经营活动,对零售业的经营提出新的要求与挑战——进行绿色经营,零售企业的市场竞争也将逐渐增加了“绿色”要素。“绿色竞争力”成为衡量零售企业竞争力的一个重要因素。研究零售业绿色竞争力无疑具有十分重要的意义。首先对研究背景和研究意义进行了阐述,并对“绿色消费”、“绿色竞争力”、“零售企业绿色竞争力”等理论进行了综述。其次,通过文献研究总结出,零售企业绿色竞争力的构成要素。然后,通过问卷调查、访谈实证了北京地区绿色消费的情况,归纳总结出绿色消费对零售企业的影响情况。最后,提出培育和提高零售企业绿色竞争力的关键点以及相应的对策。文本采用了规范分析和实证分析相结合的研究方法。实证分析由于描述零售企业绿色竞争力的状况,影响因素等客观现实方面;规范分析用于提升零售企业绿色竞争力的对策措施等方面的研究。而且文本将理论分析和实际问题相结合,在理论分析的基础上辅以实例加以论证说明。本文的创新之处:首先是切入点的选择。本文把“绿色消费”和“绿色竞争力”这两个热点议题结合起来,研究零售企业的绿色竞争力问题,无论从理论上还是实践上都具有很重要的价值。其次,针对零售企业探讨绿色竞争力的构建和提升零售竞争力问题,提出了构建零售企业绿色竞争力的理论分析框架。