本文以中国烟草行业作为探讨对象，针对烟草行业目前所居的经营困境，“一分为二”地观察烟草产品及其这个行业的特殊性，处以定性与定量研究相结合的方法，探讨在经济全球化背景下，面对包括中国在内的全球反烟运动的特殊情势，生产烟草这一特殊产品的中国烟草业如何走出困境，实现可持续发展问题。 随着经济全球化步伐的加快和中国的入世，受专卖法保护的中国烟草行业面临着日益激烈的竞争。作为一种能够提供高额利润与税收的产品，烟草具有极高的经济价值，因而压中国开放市场，让外国烟草分享中国烟草市场的高额利润，是长期受专卖法保护的中国烟草行业面临的最大竞争，迫使中国烟草行业不得不思索如何力保市场不失；与此同时，烟草作为一种有害的产品，又受到反吸烟运动的抨击；各级政府在看到烟草带来巨大税收的同时，又不可能不考虑人民包括烟民的身体健康，对烟草业采取既要限制，又要发展的自相矛盾的政策，于是烟草业如何履行企业社会责任，便一直困扰烟草行业。因此可以说，没有哪一种产品像烟草一样，处于如此尴尬的境地。如何破解这一道难题，成了中国烟草长远发展的重要前提。 在理论界和实务界，有许多专家学者和企业家一直在研究和探索烟草业的发展之道，但这些研究大都将烟草作为常规产品、将烟草企业作为常规企业来研究，较少有将中国烟草同时置于经济全球化和国内专卖垄断的大环境中，联系烟草行业的社会责任进行研究。有鉴于此，本文试图通过对国内外烟草企业历史和现状的阐述，分析烟草行业的普遍发展轨迹。以此为背景，认清长期处于垄断保护下的中国烟草业目前的困境，并结合实际提出相关建议，力求探索应对难题的出路。 根据以上思路，本文主要研究了以下的问题，获得了相应的发现： 一、本文研究了由于中国入世带来的外烟对中国烟草产品市场的冲击，发现中国烟草业面临的外烟竞争，主要由关税大幅调整引起；同时发现，外烟企业之所以能给国内烟草企业带来强烈震撼，主要由国内烟草行业竞争力不足造成，这又归咎于中国长期实行的烟草专卖制度对国内烟草业形成的“温室效应”。 二、源于行业的特殊性，烟草产品一方面能带来巨大的税收，但同时也对人类健康带来重大危害。本文描述了全球与国内范围内的反吸烟运动给中国烟草业带来的冲击，发现中国烟草业面临更大的企业社会责任，可以预见，这种压力将日益增强。它使中国烟草业面临着更大的困境。 三、面对外烟进入，本文以为，科技兴烟是增强中国烟草企业竞争力以抵制外烟“入侵”的有力手段。 四、烟草业重视企业社会责任，推行烟草绿色营销，是缓解来自社会责任压力的必然选择。 五、着眼未来，考虑行业的稳定长足发展，我国烟草企业实施多元化战略，走持续发展之路，是破解难题、摆脱困境的根本出路。 为此，本文结构如下：首先是导论部分，介绍本文研究的背景、目的，论文的理论与实际意义以及研究方法。 第一章：综述和梳理国内外学者有关烟草研究的理论成果，奠定本研究的理论起点。 第二章：简述烟草行业的发展历史。主要以卷烟产品发展为主线，特别强调国内外烟草科学技术的发展和现状；同时介绍国外主要知名烟草企业的管理和运作模式。 第三章：描述中国烟草业的发展与现状。通过中国烟草自身纵向比较，勾勒其发展历程，再通过与外烟的横向比较，分析其现状。 第四章：剖析中国烟草业面临困境的原因。第一层面是我国加入WTO后，国外企业都在试图进入中国市场，这是中国许多行业面临的共同问题。而烟草业的不同在于，由于长期实施专卖法保护，我国的烟草业实际上并无市场竞争的经验，因而前途堪忧。第二个层面是，中国烟草行业身陷困境的更大原因，在于针对这一特定产品生产的社会责任，越来越频繁地困扰着烟草行业。面对日益高涨的全球反烟运动，不断涌现的烟草索赔案件，以及政府态度的转变，中国烟草正处于一种特殊的社会责任的困境中，其根源正是烟草行业本身的特殊性，使之难以兼顾社会责任。 第五章：中国烟草出路之近期对策。针对目前的困境，本文提出了旨在解决行业目前困境的近期对策。首先是以积极的态度应对经济全球化，力推科技兴烟之路，提高竞争力，积极迎战国外烟草企业挑战；其次是充分考虑企业的社会责任，树立绿色营销理念，打好技术攻坚战，研发出具竞争力的中式低焦卷烟。 第六章：中国烟草出路之长远战略。前面谈及的无论是科技兴烟，还是绿色营销，都只能是应对行业目前困境的治标之策，无法成为烟草行业摆脱困境的根本出路。烟草业的根本出路在于着眼未来，实施多元化经营。 本文试图在以下方面对烟草行业研究有所贡献： 1、选题的独特性。研究中国烟草业的选题在硕士论文中并不多见。本论文是在亲身实践的基础上，结合当今国内外烟草企业的发展现状，客观分析事实，力求系统归纳出国内烟草行业目前面临的问题。 2、视角的特殊性。本文发现，即使是业内人士在进行烟草行业的研究时，都常常忘记了烟草的特殊性，将其作为一般产品对待。本文突出了烟草业的特殊性，发现这一行业处于困境的真正原因，在于无法像其他行业的企业一样，通过履行社会责任来获得可持续发展商机。面对日益深入的企业社会责任运动，中国烟草行业要走出困境，必须要有与众不同的发展思路。 3、最后，本文提出了中国烟草持续生存与发展的建议。这些意见由三个递进的层面构成。一是练好内功，科技兴烟，积极迎战外烟挑战；二是树立绿色企业文化，做好绿色营销，主动承担企业社会责任；三是着眼未来，破解社会责任难题，走多元化发展之路。