当前,我国的传统零售企业由于缺少网络购物的便捷性并且宣传的力度不够,销售量受到了很大的影响。但传统零售企业也具有购物的体验性以及配套设施等网络购物所不具有的优势。而O2O商业模式,可以将传统零售企业与线上销售结合在一起,进行线上线下融合,是传统零售企业提高其经济效益的新方向。因此对O2O模式下传统零售企业的风险水平进行评价具有重要的理论意义,对传统零售企业转型起到了指导性的作用。本文首先叙述文章的选题背景及意义,对于风险管理以及O2O模式等方面的研究现状和相关基础理论进行总结。其次,对传统零售企业进行线上线下融合的风险因素进行分析,构建O2O模式下传统零售企业风险评价指标体系。然后,根据风险评价指标体系的特点选择层次分析-模糊综合评价法来对O2O模式下传统零售企业风险进行评价。最后,结合A企业的实际情况和业务特点,通过调研获取实际数据,运用层次分析法和模糊综合评价法相结合的方法进行评价。通过分析评价结果,来验证所建立的O2O模式下传统零售企业风险评价指标体系的实用性,得出O2O模式下A企业存在的风险并提出风险控制策略。