短视频的兴起及其迅猛发展,让人们进入了“视觉快餐”时代,视频成为继图片、文字之后,人们进行自我表达的重要工具。作为舶来品的Vlog,于2016年传入中国,经历了两年多的圈层传播,在资本、平台的扶持下,于2018年9月后逐渐进入了大多数人的视野,并随着头部Vlogger(Vlog博主)、明星、网红等各路内容生产者的加入,快速地发展起来。Vlog实现了对日志与博客的“视频化”呈现,具有生活化、场景化、人格化、个性化、高审美的特征,区隔与现如今深陷“低俗化、同质化、套路化”问题的短视频,受到了人们的追捧。这在一定程度上体现了人们“视觉消费”的转向,Vlog也被视作继短视频之后的又一“风口”。但随着Vlog的深入发展,“受众范围不广”、“可持续生产难”等问题逐渐显露出来,业界、学界及资本界开始对“风口之说”存疑。鉴于此,本文结合“使用与满足”理论,运用深度访谈法和问卷调查法分析了Vlog受众的基本画像、使用习惯、观看偏好、使用需求以及满足情况,并通过受众研究,探析Vlog传播发展过程中存在的问题,进而提出有针对性的传播发展策略。全文共分为五个章节:第一章绪论部分,主要包括研究背景、目的、意义、方法、思路、创新点及文献综述等内容;第二章是对Vlog的概述,包括Vlog定义、特征及其与短视频的区别;第三章结合“使用与满足”理论进行受众分析,首先对10个看过Vlog的受众进行深度访谈,并根据访谈结果完善调查问卷设计,再通过微信、QQ等网络平台发放问卷1293份,筛选掉无效问卷和没有看过Vlog的受访者问卷,共计得到839份有效问卷用作分析。研究结果显示,Vlog受众大多是18-24岁的“95”后年轻群体,大部分人受教育程度较高,居住在省市级城市,但收入并不高。受众的Vlog媒介使用习惯正逐渐被培养起来,具体表现为七成以上的Vlog受众至少一周观看一次Vlog。受众在缓解压力、个人整合、社会整合等方面表现出较为强烈的需求,并且对Vlog的“使用与满足”程度较为满意,但其“紧跟美妆时尚潮流、了解他人生活、拥有陪同感”等认知需求与情感需求没有得到较好的满足。另外,笔者通过交叉分析证实了不同的受众观看和使用Vlog的需求和满足程度有较大的差异,这就给各类内容生产者在精准定位受众和内容生产上给予了一定的参考意见;第四章根据受众分析内容提出,Vlog存在“生产制作门槛高”、“平台发展不平衡”、“个人隐私易泄露”及“受众粘合度不高”等传播发展问题。第五章基于第四章分析总结的问题,笔者提出了“促进MCN机构作用发挥”、“加强平台打造”、“建立监管体制”以及“注重受众互动”等切实可行的传播发展策略。