农业品牌是现代农业的核心标志,也是当前我国农业发展面临的重要课题。对农产品进行品牌化建设,打造区域品牌,把好产品卖出好价钱对促进农业增效、农民增收具有重要意义。国家对农业品牌化发展高度重视,近几年的“中央一号文件”都对此进行了安排部署。2018年,党中央、国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》,更是对农产品区域品牌建设提出了明确要求,指出要“实施农业品牌提升行动,加快形成以区域公用品牌、企业品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品牌为核心的农业品牌格局”,强调“开展农产品销售推介和品牌运作,让农户更多分享产业链增值收益”。在这种背景下,地方政府越来越重视打造农产品区域品牌,纷纷出台各种扶持激励政策,大力培育农产品区域品牌,开展了一系列有价值的实践探索。奉节脐橙是我国知名农产品区域品牌,近年来的实践探索丰富了品牌化战略的具体路径,证明了品牌促农增收的现实价值,也进一步完善了农产品区域品牌打造的有关理论,为我国农产品区域品牌的加速发展、深化农业供给侧结构性改革和实现农业高质量发展提供参考依据。本文从农业产业集群、品牌竞争力、品牌价值链和品牌影响力等相关理论出发,梳理和归纳了农产品区域品牌建设的国内外研究。在阐述奉节脐橙区域品牌发展现状的基础上,分析了奉节县农产品品牌建设要素、奉节脐橙品牌建设路径以及效果,对奉节脐橙区域品牌从乡镇、村社、企业、果农四个方面进行效果分析,从质效、价格、品牌、增收四个维度进行效果评价,结论是奉节脐橙这一区域品牌对产业发展和促进农民增收效果明显。奉节脐橙区域品牌建设虽然取得了很大成效,但面对日趋激烈的市场竞争和高质量发展要求,奉节脐橙区域品牌建设还存在一些问题,因此提出奉节县应进一步强化农户、市场、社会组织、政府等方面的有机协作,大力实施提质增效战略,既注重产品培育、推进标准化生产,提高质量,又注重品牌打造、赢取市场,增加产业效益。把已经有一定基础的“奉节脐橙”真正打造成一个全国知名品牌,同时还要着力延伸产业链、提升品牌价值和转变销售模式,从而增强抗风险能力、市场竞争力和价值吸附力,更好实现促农增收目标等对策建议。