【摘 要】
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该文首先简要介绍了上海大多和国内轿车市场的概况,然后较全面地分析了上海大多所处的内外部环境和自身的优劣势,结合公司实际情况,制定了扩张型总体战略和以差别化战略为主
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该文首先简要介绍了上海大多和国内轿车市场的概况,然后较全面地分析了上海大多所处的内外部环境和自身的优劣势,结合公司实际情况,制定了扩张型总体战略和以差别化战略为主、兼顾总成本的竞争战略,并着重分析了选择此战略的理由以及具体实施措施.文章不详细分析了市场容量的发展趋势和与进口轿车的竞争比较,提出上海大多在入世后积极应对进口车入侵的措施.最后,文章重点探析了上海大多的市场营销战略,针对细分市场的市场营销组合策略.通过营销组合战略的运用,使上海大众产品更具竞争力.上海大众的案例经过竞争战略理论和市场营销理论深入分析后,得出一些有益的启示.希望该文不仅对中国的轿车生产企业有所启示,而且对那些有信心在入世后与国外企业竞争的企业集团有所借鉴.
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