保护好自然环境是人类社会持续健康发展的必然要求。然而可以看到，这些年中国重度污染天气频发，水污染、土壤污染事件屡见不鲜，环境问题已经严重影响人们的正常生活和经济社会的良好发展。究其根本，污染问题是由人们的不良环境行为导致的，因此分析公众环境行为意愿及其影响因素，探究提升公众环保参与度的有效路径便成为亟需解决的重要问题。
　　北京市是雾霾“重灾区”，本文以北京市公众环境行为意愿为研究对象，基于对北京市市民的深度访谈内容和调查问卷数据，主要探究了公众环境行为意愿的影响因素。在规范激活理论的基础上，构建了北京市公众环境行为意愿的模型分析框架。经实证分析得出以下三条结论:第一，规范激活理论对公众环境行为决策具有良好的解释力。公众对破坏环境行为的后果意识正向影响其保护环境的个体规范，公众对环境问题的责任归属正向影响其保护环境的个体规范，公众个体规范正向影响其环境行为意愿。第二，制度环境对个体规范和环境行为意愿的关系有调节作用。第三，环境行为意愿在家庭月收入、媒体接触率等特征上存在差异。
　　根据数据分析结果，本文提出了三条对策建议:一是加强环保宣传教育，提升公众社会责任感;二是建立促进公众实施环境行为的保障体系;三是公众个人应转变观念注重学习，提升自身环保意识。最后，在总结研究局限性的基础上提出未来展望。