随着我国广告业的迅速发展,电视广告越来越成为人们日常生活中不可或缺的一部分。音乐,对电视广告来说可谓如影随形,无所不在。音乐是电视广告的基本组成元素之一,有着独特而不可替代的功能。但是,充斥在所有电子媒体里的广告,其音乐给人留下深刻印象的却少之又少。何以如此?症结所在,是人们对音乐在广告中的意义、功能认识有偏差。有人认为,广告的主要目的是销售产品,音乐不过是广告的陪衬,不能喧宾夺主。其实,广告音乐“陪衬”论大谬不然。现代的传播和消费经验越来越趋向于一种情感的体验,受众的消费观已不是简单的购买一件产品,推广者也不只是传达简单的商业信息,媒体更注重的是情感的传达,消费者更多的是需求情感的体验。所以,在这方面音乐提供了有效力的传达方式。音乐在电视广告中的优势在于营造氛围,准确传达产品气质,通过特别为产品量身创作的音乐旋律和歌词,感染消费者,唤起消费者的购买欲望,增强消费者对产品的印象。许多企业和广告人虽然认识到了音乐对于广告创作的重要性,但是对电视广告中不到30秒的音乐缺乏足够的认识,进而影响其功效的发挥。本文就电视广告及电视广告音乐的起源、现状、特点、基本创作方法以及实践中的具体运用原则和方法等作一系统梳理,同时力求构筑一个全面视角,充分挖掘电视广告音乐的广阔功能。本课题主要采用内容分析法与个案研究法相结合的方法研究电视广告中音乐使用的情况,采用调查问卷法和实证分析法对音乐对电视广告效果的功能和影响加以分析。此外,本文也运用了文献法,研究与主题相关的传播学、社会学、心理学等方面的传统理论、流派观点,为本研究提供理论依据。整体思路上,本文试图以电视广告为对象,在了解广告音乐发展历史的基础上,探究有关广告音乐的具体形态特征和基本表现方法的一般性规律,考察音乐在电视广告中的作用并可能对消费者产生的影响,以便对电视广告音乐的特征、本质、价值进行一些探讨,分析它作为一种手段怎样参与广告的总体策划活动,应该如何进行电视广告音乐的创作,以及电视广告音乐对音乐本身的传播和发展会产生什么影响。