近年来,广告语篇的次语类—英语商业广告受到了研究者的普遍关注。语言学家已经从不同的语言学角度对该类语篇进行了大量有价值的研究,然而很少有人从评价理论的角度对其进行研究。评价理论是一个语义资源系统,用以研究、描述以及解释语篇中的作者如何使用语言开展评价、定立态度、建构语篇角色和协调人际关系。它补充了韩礼德语法上的人际意义模型,关注对于赋值语义的研究,将更多的词汇资源纳入到分析框架中来。该理论自产生以来,已被广泛应用于研究许多不同类型的语篇。然而,仍有诸多语篇领域尚未涉足,英语商业广告便是其中之一。本文试从评价理论角度分析英语商业广告语篇,旨在探讨广告策划者偏好使用哪些态度和介入资源,如何使用级差间接引发隐性鉴赏,评价资源如何共同作用来实现语篇的交际功能,实现与读者的交流。作者收集了40篇英语商业广告(共6126字)作为语料,对其进行了细致的定量和定性分析。数据分析结果显示英语商业广告语篇中评价资源的分布主要有如下特点:第一,英语商业广告语篇中存在大量的评价资源。态度、介入与级差资源在商业广告中具有不同的分布情况。其中态度资源的出现频率最高,占51.7%,而介入资源与级差资源都不足30%。此外,每一子系统内的不同范畴也具有不同的分布特征。第二,在态度系统中,英语商业广告语篇的信息功能使广告策划者偏好使用鉴赏资源(占总态度资源用语的83.13%),而非情感资源(8.02%)和评判资源(8.85%)。并且鉴赏资源的3个子范畴—反应、结构和价值也呈不均匀分布趋势,广告策划者倾向于使用较多的反应资源来增强广告的吸引力。尽管评判资源在商业广告语篇中所占比重不是很大(仅8.85%),但它们拓宽了广告商与潜在消费者之间的协商空间,显示了广告语篇的对话性特征。情感资源在广告语篇中所占比重也不是很大(仅8.02%),但是又不可缺少。第三,在介入系统方面,英语商业广告策划者较多地使用“自言”,而对“借言”手段的使用较少。这体现了英语商业广告的说服功能和言简意赅的语言特点。并且,研究发现,在“借言”系统内,对话压缩(79.5%)的分布超过了对话扩展(20.5%)的分布。第四,在英语商业广告中,级差系统的两个子范畴(语势和语焦)分布不均匀—语势词汇(占78.6%)比语焦词汇(占21.4%)出现频繁。此外,大多数级差资源是语势提高词或者语焦清晰词(级升词),而不是语势降低词或者语焦模糊词(级降词)。这反映了商业广告的说服功能,也证实了Martin和Rose共同提出的假设(2003: 38)—在英语中,人们拥有较多的提高音量词,较少的降低音量词。对英语商业广告语篇的评价性研究不仅促进了评价理论在语篇分析中的应用,为其它语篇中评价资源的研究提供了一个方法,而且对英语商业广告语篇的阅读与写作具有重要的启示。