新媒体凭借自身的互动性、数字化等特点改变了原有的传播模式,信息传播的方式不再是自上而下的单向传播,受众能够从不同的渠道获取信息。尤其是各个新媒体平台的不断崛起扩展了传统出版企业的传播渠道,增强了传统出版企业与读者之间的互动,提升了传统出版企业在信息传播上的时效性。在新媒体的浪潮中,出版企业纷纷试水,以期借助新媒体传播扩大自身的影响力,强化自身的品牌形象,实现可持续的发展。笔者通过对传统出版社新媒体传播的利用现状进行分析,发现各个新媒体平台已成为出版社进行信息传播的重要平台,本篇论文选取长江出版传媒集团(简称“长江传媒”)旗下9家出版社的新媒体平台作为研究对象,首先对于当前传统出版业整体的竞争格局进行概括,互联网的发展推进了新媒体与传统出版社的融合,给传统出版企业带来发展机遇的同时也带来了挑战。在这样的背景下对长江传媒旗下9家传统出版企业的新媒体平台运营现状进行分析,以拉斯韦尔5W传播理论为框架分析其新媒体平台当前的运营过程中传播主体、传播内容、传播渠道以及传播反馈存在的困境并对其以后的新媒体运营提供相应的建议。“长江传媒”旗下传统出版企业要及时调整自身的发展战略,找寻传统出版与新媒体的契合点,不断提升新媒体平台的运营水平,进一步推动新媒体平台走向成熟,适应当前市场竞争的要求。