【摘 要】
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近代以来,在广告的影响下商业社会逐渐成长,而广告一直以来都对人民的消费主义观有着重要的作用,而作为颇受广告主欢迎的报纸媒介承担了重要的历史使命。《陕西日报》作为党报,可以直观的反映西安人民的消费观念及其变化,为此本文将从《陕西日报》广告入手,分析西安人民饮食观念的转变及广告对其建构过程的影响。报纸广告作为中国广告业的重要节点,与人们的饮食观念息息相关。本文将通过研究《陕西日报》食品广告内容,分析《
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近代以来,在广告的影响下商业社会逐渐成长,而广告一直以来都对人民的消费主义观有着重要的作用,而作为颇受广告主欢迎的报纸媒介承担了重要的历史使命。《陕西日报》作为党报,可以直观的反映西安人民的消费观念及其变化,为此本文将从《陕西日报》广告入手,分析西安人民饮食观念的转变及广告对其建构过程的影响。报纸广告作为中国广告业的重要节点,与人们的饮食观念息息相关。本文将通过研究《陕西日报》食品广告内容,分析《陕西日报》广告对于西安食品消费文化建构的主要内容:食品消费广告的内容、频率、经典案例介绍、相关广告的专业特点及其传播效果分析、新媒体环境下《陕西日报》为代表的党报广告对于当地食品消费文化建构的困境以及现有的《陕西日报》广告改造提升的空间、理念和探索等。通过比较研究《陕西日报》食品广告,总结党报广告的经营特点,在当前以及未来一段历史时期,为《陕西日报》对于当地食品消费文化的建构提供基本对策。同时为当代报刊广告发展提供有效思路,以便更好的引导人们构建合理的饮食消费主义观念。
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