近年来,中国新闻出版体制改革的力度不断加大,出版产业化程度逐步提高,各个出版社在市场化条件下的竞争越来越激烈,特别是网络媒体的兴起使得传统出版业受到了巨大的冲击。出版社的发展壮大面临着更多面临着更多、更大的挑战。面对来自出版业本身和新媒体的内外双重压力,各个出版社不得不直面竞争,寻求在激烈的竞争环境下胜出的“灵丹妙药”。事件营销作为一种有效的现代营销手段以其传播广泛、成本低廉、收效迅速、效益明显等特点备受出版业的青睐,越来越多地被用作抢占竞争制高点的有力武器,并且收到了令人瞩目的奇效。本文循着图书事件营销发生、发展的轨迹,分析其发展的现状和趋势,厘清其成功的经验和失败的教训,探索出版业在新形势下提高知名度,打造公信力、提升影响力,进而塑造出版品牌的方式方法。笔者期望从理论高度对图书的营销实践给予启迪,抛砖引玉,促进我国出版界深入探索畅销书打造的内在规律,促进我国图书市场进一步繁荣,从而满足人民群众日益增长的精神文化需求,不断提升我国在世界范围内的文化影响力。