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脱销作为一种营销手段,经常被商家用于吸引消费者。脱销可以有效诱发消费者的稀缺性感知,增加消费者的购买紧迫感,从而提高消费者的购买意愿。但是,现实生活中许多脱销的出现是由于商家的促销活动造成。商家利用促销活动吸引消费者到店,利用脱销迫使消费者购买相似产品。在面临这类脱销时,消费者的心理活动会变得复杂。以往的研究大多针对商品脱销,较少加入促销情境因素。为了商家更好地进营销活动,有必要探讨消费者在脱销产品为促销品时的感知和行为。因此,脱销情境下顾客对相似品的感知稀缺性及购买意愿如何成为本研究主题。本文在以