现在世界范围内,互联网的快速发展加快了其在企业经营中的应用,并成为世界经济新的增长点。促使企业经营管理以及组织形式都发生了深刻的变革,各国的大小企业竞相开展网络营销,将产品介绍、销售以及售后服务转移到互联网上,进行网络营销。基于此,本文的写作目的是为了我国有色金属企业开展网络营销提供理论上的依据和实践上的指导,尽可能地减少有色金属企业开展网络营销的盲目性,提升我国有色金属企业的综合竞争力。本论文将网络营销理论引入到我国有色金属企业营销管理当中。为了完整的展开整个论证,首先介绍了网络营销基本概念、主要内容、基本理论和发展现状,同时还阐述了网络营销对我国有色金属企业的影响；并通过对企业网络营销的调查,分析了当前有色金属行业网络营销的现状,以及有色金属企业开展网络营销的必要性和可行性,提出适合我国有色金属企业网络营销的模式,为我国有色金属企业开展网络营销提供理论基础。在此基础上,制定出符合我国有色金属企业的网络营销规划方案,为实例应用提供了参考依据。