【摘 要】
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销售点广告市场是复杂的。本研究旨在了解中国销售点广告市场。
作者利用他在POP集团实习的机会，试图研究中国零售业和消费市场，并将其主要的因素列出加以讨论。论文首先
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销售点广告市场是复杂的。本研究旨在了解中国销售点广告市场。
作者利用他在POP集团实习的机会，试图研究中国零售业和消费市场，并将其主要的因素列出加以讨论。论文首先介绍了全球零售业及中国零售业市场，进而引出销售点广告市场这一热点话题;为了更加了解市场，作者通过界定不同的问题及运用了不同的研究方式。通过对中国不同等级的城市界定和分析，得出零售业应被长期关注为媒介，进而研究如何能适当地测量它的效能。
作者也研究了市场的股东(零售业和消费者)，试图对如何测量销售点广告给出结论。
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