我国的中医药历久弥新、生机盎然,在不断丰富发展自己的同时,逐渐传播到全球各地。自新冠疫情以来,中医药正在以前所未有的广度和深度在世界范围蓬勃发展,这也将成为刷新其国际形象的一个历史契机。笔者通过对中医药对外传播、媒介形象,以及中医药媒介形象传播这三个主题进行文献梳理,确定了选题方向及研究方案。本文将我国传统医药与互联网英语新闻报道、媒介形象研究相结合,进一步完善了学界在相关领域的研究成果,也为促进我国中医药对外新闻传播的实践,为塑造中医药良好的国际形象提供助力。首先,笔者选取我国主流对外新闻传播网络媒体中国日报网作为研究对象,搜集整理了 2018-2021年该网站有关中医药主题的英语新闻报道共296篇,应用内容分析法,结合具体的报道实例,从报道数量、形式、篇幅、体裁、来源、立场、主题等方面描述并分析了中国日报网中医药新闻报道呈现的基本特征及内容特征,并总结出在新冠疫情前、国内疫情第一次集中暴发、疫情常态化防控三个时期,中医药媒介核心形象呈现“中华文化的宝贵财富—抗击疫情的独家秘方—走向世界的中国方案”的演变趋势。此外,笔者通过研究发现,中国日报网中医药媒介形象传播的价值集中体现在有益于大众对中医药产生认同感、向世界展现中医药文化智慧、助推中医药“出海”迈出新步伐这三个方面。然而,目前该网站仍存在传播手段单一、受众意识欠缺、人才队伍匮乏等方面的不足之处,在某种程度上阻碍了中医药通过我国对外新闻媒体营造积极国际舆论环境、塑造良好国际形象的传播路径。最后,笔者认为,中国日报网应在推动融媒体报道理念、关注受众实现精准传播、引进和培养中医药对外新闻传播复合型人才三个方面进行反思和改进。笔者期待本研究能够为中国日报网以及国内其它同类媒体优化中医药媒介形象传播提供一些启示,积极引导舆论、讲好中医药故事,使更多的海外受众能够通过我国新闻媒体了解、认识,并走近中医药。