包装设计具有独特的设计语言,设计师可以以包装的感性因素为切入点,回溯消费者对产品的认知和认可过程,得出相应理论用以指导设计,从而从消费者的角度出发,设计出消费者可以对其产生好感和信任感的包装,给企业带来有形和无形的资产。感性和理性是相辅相成的,本文之所以把把论述的中心放在感性因素上面,是因为包装设计中的理性因素具有明显的科学性、技术性、规范性等共性特征,所以在以往的包装设计的过程中会被设计师重视,放在首位去研究和实践。而包装设计中的感性因素包含美学性、多义性、模糊性、选择性、外在性等特征,往往就是因为它的“显而易见”而被设计师所忽视,所以,这正是本文选题的意义所在。现代人们生活节奏的加快,买菜、做饭、吃饭已经成为一项不得不解决的负担,于是速食食品应运而生,并成为消费者最便捷的选择。速食中的“速”,代表着快速迅速,具有一定的直观性。因此,感性因素在速食品包装设计中的重要作用不可忽视。首先,本文从速食食品的种类和特点入手,得出包装设计中感性因素的各种存在方式和特征,并从认知心理学的角度,重点分析其感性因素对消费者的影响以及发生过程,然后通过逆向思维,把研究成果导入到设计师对食品包装的设计活动中,从而真正的发挥设计师桥梁的作用,打破产品和消费者之间过于被动和僵硬的关系,使其变得更加主动而和谐。并且结合时代背景下国内外在速食产品包装设计领域中的异同,推导和总结出将来速食产品包装设计的新趋势:简约化趋势、系列化趋势、高科技化趋势、人性化趋势、个性化趋势、民族化趋势。消费者对其产品的认可程度决定着一个企业生存和发展。为了使产品得到消费者的喜爱,设计师就需要经常与消费者沟通,用心体会消费群体的心理需求和心理感受,充分发挥设计的想象能力,完美展现设计的表达能力,即要更为重视设计中“感性因素的认知和表达”,才能拉近消费者与产品之间的距离,创造设计和生产的成功。