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信息技术的飞速发展使得传统的实体商店已不是营销者提供商品和服务的唯一渠道,网上虚拟商店应运而生,即电子商务。人们开始发现线上用户行为挖掘的力量。然而,电子商务平台是一个虚拟平台,商家无法像实体店一般直接通过提问的方式了解用户的需求,并对应地向用户提供个性化的服务,虽然当前对于线上用户行为的挖掘和分析已经很多,但是研究结果对于感知用户内心真实需求的效果却很差。因此,想要更深入地剖析在线用户的行为,就必须把握他们内心的偏好和需求。点击流数据是用户在线上进行网购行为的直接产物,它在一定程度上反映了用户的行