语言，是贯穿人类文明发展史的重要纽带。小到人际交流、信息传播，大到历史记录、文化传承，都离不开语言，它是人类最为重要的交际工具。语言能力的发展，是人生存的基本条件和必备素质，而这种必备素质的集中体现就是——修辞。亚里士多德对修辞的定义是:“在每一个具体的情景中，发现可利用的说服手段的能力。”从中不难看出，最初修辞的本质目的是达成“说服”，而事实上，自亚里士多德到现代社会心理学出现以来，修辞这门学科也一直是西方思想界对“说服”理解的一个原始宝库。　　广告作为一种由广告主付费发起的，通过一定的媒介方式发布以求影响一定受众的信息传播活动，其本质目的也是“说服”。尽管部分广告的目的并不是直接劝说消费者产生购买行为，如品牌形象广告、公益广告等等，但从本质上说，这类广告信息亦会在潜移默化中影响消费者对该广告主的印象，从而长远的产生说服效果。　　广告信息的呈现在广告的说服过程中承担着关键性的作用，为强化广告的说服效果，就必须要思考，一则广告的信息要表达什么、如何表达、如何更好的表达、为何要这样表达……这涉及到广告语言的表达形式与内容、广告的主题与诉求、广告的图文关系、消费者对广告的接受心理，乃至社会文化背景等多方面的因素。这些问题，也正是修辞研究所关涉的。　　所以，修辞与广告的本质是相契合的。以修辞来检视广告，能够了解广告语言中的修辞手段的运用、广告语言的修辞规律、广告修辞的语境、消费者对广告修辞的接受心理等多方面的问题，从而多角度的分析广告修辞在广告说服过程中所扮演的角色。因此，修辞与广告的结合，是一种合理的、必要的研究方式。　　自从上世纪末我国房地产政策改革开始，房地产业水涨船高，已经成为百姓终生无法绕过的问题。房地产作为一种特殊商品，其高卷入度的特征决定了平面媒体更适合其广告发布。事实上，房地产广告也几乎成为了中国报纸媒体发展的最重要的经济支柱。如今，房地产广告已从早期的简单信息告知，逐渐丰富和变化着它的形式和内容。相较于其他类型商品的广告语言，房地产广告语言有着极其浓厚的文艺色彩，为修辞研究提供了优良的语言材料。本文所要研究的内容就是近年来中国房地产广告语言中的修辞现状。　　本文的第一章是绪论，介绍研究背景、研究意义与目的、研究方法，并通过文献综述梳理相关研究成果。　　第二章是理论推导，介绍什么是修辞与广告修辞，引入国外成熟的广告修辞格分类方式，并根据汉语的语言习惯做一定的修正和完善，作为内容分析的基础。　　第三章是内容分析，通过对近十年来《中国广告作品年鉴》中的房地产广告进行抽样分析，得出关于房地产广告修辞的初步结论和假设。　　第四章的主要内容是通过梳理房地产广告修辞的语言环境，验证和丰富第三章中内容分析的结论和假设。　　第五章的主要内容是在上述分析的基础上对研究结论进行延伸，阐释房地产广告修辞所创造的一些典型的“修辞幻象”。　　最后一部分是结语，对研究结果进行总结，依据结论对房地产广告行业提出一些意见和建议，同时反思研究的不足，提出改进的方向。