消费社会是人类社会发展到“后现代”社会的产物。消费社会指的是一个生活同质化与多元化并存的社会。在这个社会里，空余时间所占比重越来越大，休闲、享乐等消费需求则成为主导的发展动力；消费不再是或主要不再是一种物质行为、纯粹的经济行为，而变成了一种生活方式，一种符号消费和象征性消费之类的文化行为。在这样的社会中，消费文化也经历着深刻的变化。消费文化指的是与消费相关的观念、习俗、认识、伦理、道德、素养等等。广告是当前消费变化的最大推动力量之一，这里的广告是商业性的赢利广告。广告的根本目的是促使消费者去购买产品，为了达到这个目的，一方面广告利用消费文化作为广告的诉求点；另一方面为了避免同质化，广告必须追求新颖，因而又不断地突破原有的消费文化，对之进行改造。于是通过大众传媒，广告营造着一个“仿真”的世界，并引导现实世界随着发生变化。在这样的情况下，当前的消费文化呈现出以下几个特征：一是符号的消费在人们生活中越来越重要；二是消费的兴奋点不断变化，消费时尚周期随之越来越短；三是指导人们消费的消费规范也发生着改变。与此同时，现代广告在消费文化的影响下又不断地出现新的进步和特色。