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稀缺性促销对消费者购买意愿的影响研究
【摘 要】
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随着社会生产力的快速发展和物质产品的极大丰富,我国多数消费市场已属于严重的买方市场,市场竞争激烈,产品差异化等传统战略模式已不足以使企业获得长期稳定的发展。全新的竞争格局和市场环境对企业促销策略提出了新的要求,各种新型促销方式随之产生。促销在本质上指一种暂时性的、短暂的营销活动,有限制条件的促销更能刺激消费者产生购买行为,而频繁、持久、无节制的促销反而会使产品的定位下降,企业形象受损。作为一种可控
【出 处】
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天津理工大学
【发表日期】
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2021年01期
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