品牌已经成为如今商业战争中最大的战场,尤其是快消行业中品牌的竞争已然成为这个战场中最激烈的部分。国内快消行业中,外来的和少数本土的公司以其强大的资金、技术、服务等能力在国内该行业形成了显著的品牌优势。面对如此强大的品牌竞争压力,该行业的国内众多中小企业迫切需要有效提升品牌的方向和方法。同时中小企业是中国经济发展的中坚力量,关系到诸多国计民生,这也使得本研究具备了一定社会意义。本文主要内容将分为四章来论述。第一章是本文的绪论部分。第二章是本文的理论基础。第三章将全面论述品牌提升关键要素的获取过程。第四章则是对已获得关键要素逐个进行深入分析。不同于以往站在商家的角度,本文是从消费者角度出发去探究其真正关注的品牌要素,充分结合实际情况去整合出一套要素体系,最终将其发展,得到提升品牌的方向和方法。其间作者将一改以往常规的询问调研,引入观察法对消费者选购商品进行观察,在消费者不受干扰的情况下获取自然、客观的观察结果。作者利用实习期间便利的调查研究机会,结合相关市场营销理论,不断求解,反复验证,与时俱进,得到了提升品牌的关键要素,并结合当下实情予以分析。全文基于市场营销学相关理论,反复淬炼于实际,收敛于深入性、前瞻性的分析,希望能对该课题的研究有所帮助。