随着经济和多媒体技术的迅速发展,人们倾向于通过多种媒介展开信息交流活动,其中,语言、图片、声音、颜色、肢体动作等模态都发挥着重要作用。在该背景下,多模态语篇研究日益深入。根据Lakof & Johnson(1980)提出的概念隐喻理论,隐喻不仅是一种语言现象,也是一种思维方式。隐喻思维不仅表现在文字模态中,在其它多种模态中都有所体现。因此,多模态隐喻应运而生,打破了之前概念隐喻理论只应用于文字隐喻的局限。为了激发潜在客户的购买欲望,广告人员多借助各种模态去传达产品和服务的相关信息。因此,广告是研究多模态隐喻的极佳范例。然而,目前对于汽车平面广告的相关研究多局限于文字模态或图像模态,很少对多模态层面的隐喻展开探索。基于概念隐喻理论和多模态隐喻理论,本篇筛选出四则汉语汽车平面广告作为语料,并对其中的多模态隐喻进行了细致分析,着重探讨了模态的类型,源域与目标域之间的映射过程以及源域各模态间的互动作用。研究结果表明：1)语言、色彩、图像作为主要模态类型,在全面剖析汉语汽车平面广告的表义机制的过程中发挥重要作用。2)汉语汽车平面广告中同时存在多种映射过程,且各源域通过互为补充或互相映衬协同构建隐喻含义。3)由于广告这一特定语类的影响,汉语汽车平面广告中的多模态隐喻多以产品或服务的正面诉求为映射特征。通过该论文,概念隐喻理论和多模态隐喻相关研究成果的普遍适用性得到进一步证实,这为之后相关领域的研究提供新的佐证,同时也为汽车平面广告创意理论的发展和完善提供了有益的借鉴。