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本文在借鉴国内外相关理论和实践经验的基础上，结合易初莲花公司内部资料，对易初莲花公司的目标顾客、市场定位、商品规划、营销传播、选址、门店布局、商品陈列、定价等营销策略展开了较全面、较深入的探讨与研究，并在市场营销环境的研究基础之上，提出了自己的建议，以期起到抛砖引玉的作用。
本文首先介绍了关于零售营销的理论，使得接下来的分析探讨都建立在这些理论的基础之上，接着分析了易初莲花公司的营销系统状况，对其营销战略、营销组合做了较系统的研究，最后，在客观分析零售行业市场营销环境的基础之上，提出了自己的一些建议。