2015年7月31日国际奥委会第128次全会,北京成功赢得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权。北京成功申办冬奥为我国冰雪运动的发展提供了动力,同时也为我国冰雪运动文化的传播带来了前所未有的机遇。众所周知,我国冰雪运动除短道速滑、花样滑冰外,总体水平较低;冰雪运动传播也主要依靠赛事的转播,起步较晚、形式少。1980年中国首次参加冬奥会,中央电视台也仅出派4名记者参与冬奥会的报道。2015年北京申冬奥的成功,改善了中国冰雪运动传播的态势。虽仍以中央电视台体育频道转播冰雪运动赛事为主,但以北京卫视为代表的省级卫视也加入到冰雪运动传播的阵营中来,力求差异化竞争。本文正是基于北京卫视在冬奥会背景下开展的冰雪运动传播实践,运用社会责任论、使用与满足等学术理论,研究北京卫视冰雪运动传播的创新策略,探讨在新形势下冰雪运动传播的发展策略。本文的研究框架可分为四个部分。第一部分论述中国冰雪运动传播概况,以及从冰雪运动竞技水平总体不高、地域发展不平衡和赛事少限制了地方卫视冰雪运动传播等层面,分析制约冰雪运动传播的因素;第二部分主要综合对比现阶段中央电视台和以北京卫视为代表的省级电视台在冰雪运动传播中的实践,细述北京卫视在申冬奥后进行冰雪运动传播的实践成果;同时从北京申冬奥成功、人造冰雪技术条件的成熟以及中国冰雪文化认同感的提升和国内外质疑北京申冬奥承诺犹存等视角,分析北京卫视在此背景下提升冰雪运动传播力的背景;第三部分通过北京卫视在冰雪运动传播中的具体实践,分析北京卫视进行冰雪运动传播的创新策略。即传受双方密切配合,推进冰雪运动纵深发展;在传播内容上彰显社会责任意识,弘扬冰雪文化精神;在传播渠道上协同创新,全媒体联动;同时针对北京卫视冰雪运动传播策略中存在的节目定位、内容形式等方面的不足,按照使用与满足的理论模式,从评估受众需求、模式优化与迭代创新等三个环节提出相关优化建议;最后是全文的总结部分,立足当下中央电视台与以北京卫视为代表的省级卫视在冰雪运动传播中的成果,展望未来三年中国冰雪运动传播的发展趋势,以期早日实现2022年北京冬奥会愿景。