众筹的兴起与发展为中小微创新企业提供了一种新的融资和创新模式,为投资者提供了一个新的投资选择。产品众筹不仅为中小微企业提供融资,更能为企业创意转化为创新产品提供了开发设计、营销推广等多种商业价值,是政府高度重视的一种众筹发展模式。然而,中国目前却陷入了投资者群体无法扩大、一些众筹平台持续遇冷的困境。为了解决产品众筹支持者群体无法进一步扩大的问题,本文基于价值共创理论,以提升支持者公民行为为落脚点,对支持者参与行为与公民行为之间的影响作用关系进行研究。基于感知价值理论,引入感知价值作中介变量,探索感知价值在价值共创内部维度转化过程中的中介作用。基于人格特质理论,引入个体创新性作调节变量,探索个体创新性对价值共创行为内部转化过程中的调节作用,由此,构建支持者价值共创行为内部转化的关系模型。通过问卷调查收集一手数据,利用spss24.0对数据进行统计分析用以检验研究假设。研究发现:参与行为作为支持者实现价值共创的基础行为对价值共创行为的第二个层次公民行为的产生具有直接影响作用。参与行为也可以通过支持者感知价值,对公民行为的产生起到间接影响作用,即感知价值在价值共创行为内部维度转化过程中起到中介作用。个体创新性负向调节参与行为对感知价值的影响作用,对感知价值对公民行为的影响作用不产生调节作用。支持者通过完成参与行为到公民行为的转化,可以更大程度地实现价值共创。论文研究将为扩大产品众筹的投资者群体、促进众筹行业的发展具有借鉴意义。