随着我国城镇化率的持续增长,我国已经进入城市区域荣衰的博弈期,这意味着各城市想要在激烈的竞争中立于不败之地,良好的城市形象是留住人才与资源、吸引外商与投资、提升城市综合竞争力的关键。面对城市对外形象推广不断增强的需求,新媒体成为了城市形象推介的重要媒介。以抖音为代表的短视频因其短、平、快的传播方式和直观化的呈现形式,迅速成为近两年网络流量的主要聚集地,也为城市建构良好形象提供了新平台。公众通过智能手机“随意”的记录生活,并分享在抖音等短视频平台,大大被降低的传播门槛,不仅使众多折射城市形象的短视频瞬间“爆红”,也在“不自觉间”重构了城市形象,西安的意外“走红”就是此类城市的典型代表。2018年西安政府与抖音短视频“牵手”合作,抖音提供平台与网红资源,旅发委规划特色拍摄路线,合力推广西安的“美食、美城、美景”。在极大推动西安旅游业爆发式增长的同时,也建构了其良好的城市形象,是短视频建构城市形象的典范。本研究从“形象建构”的角度出发,通过对抖音平台西安短视频的样本分析,总结出抖音短视频平台建构的西安城市形象是:勤政亲民的政府形象;现代发展的经济形象;兼收并蓄的文化形象;生态宜居、古今交融的环境形象;热情礼貌的市民形象。并通过调查问卷的方式了解抖音所建构的西安城市形象效果,发现受众的感知与抖音建构的西安形象基本相符。因此,在新的传播形势下,城市形象的推介应更加主动地借助新媒体。通过更具参与性的传播模式,不仅强化了固有的优势形象、丰富了城市的多元性,还有助于提升新城市形象在公众中的接受度与认可度,产生更加有效的推介效果。最后,基于抖音建构城市形象存在碎片化、浅薄化、同质化这些问题,本文从政策和实践两方面提出抖音短视频更好建构城市形象的优化建议。