香港书展在长期的发展过程中,形成了独特的书展模式,推动着香港的图书出版产业,其影响范围远远超出香港这座城市,不仅是三大华文书展之一,也成为亚洲最大的综合性书展。对香港书展进行研究,需要深入了解香港书展的历史流变、发现其特色与功能、剖析现存问题所在,并针对其存在问题提出尝试性建议。香港书展的历史流变主要从四个角度进行概括:一是书展性质从商业到文化的变迁,香港书展从完整的商业性书展逐渐走向商业与文化融合的书展,从而书展开始关注文化性,使得书展成为市场化运作的文化展览;二是书展规模的变迁,主要体现在香港书展参展人次从20万人次到102万人次的飞跃,参展商地域范围的扩大及数量的增加,书展场地、展期及文化活动历经的变迁;三是书展内容从单一向多元迈进;四是传播方式从传统媒介向新型媒介的变迁,在广告宣传及数字内容的传播方面顺应时代不断变化。经过历史的沉淀,香港书展逐渐体现出在阅读环境双语化、地理区位枢纽化、文化韵味本土化、展览设置主题化、会展运营专业化等方面的特色。随着书展业务范围的扩大,其主要功能也发生着新的变化,目前书展主要凸显了多元交汇、模式探索、文化交流、产业拓展、形象展示等方面的功能。香港书展也存在一定的问题,主要表现在三个层面:其一,香港书展对文化氛围的建构略有不足,娱乐氛围过度,媒体报道偏离书展本质,书展属于公共阅读空间,其阅读质量有待提升;其二,港外市场的拓展问题,书展在核心中转方面的优势未能完全发挥;其三,数字技术突飞猛进,数字时代对书展带来新变化的同时也对书展造成一定的负面影响。在这种背景下香港书展可以从三个角度进行优化:首先,强化书展的文化体验建构能力,提升书展参与主体的准入门槛,主办方创办更多高层次的文化活动,以提升书展的文化气息,改善阅读质量;其次,提高对海外市场的拓宽力度,借助“一国两制”的政治优势,开拓内地市场,发挥会展资源与服务优势,拓宽文化体验旅游通道;最后,面对数字时代的冲击,积极应对挑战,引入数字媒体技术,可以开设“虚拟展位”,丰富展品内容,开展立体化服务。