进入现代社会尤其是20世纪以来,人类物质生活水平不断提高,生活方式发生了巨大的变化,后工业时代到来催生了消费主义的思潮。一些社会学家提出人类正在从生产型社会逐渐向消费型社会转变,消费社会或消费文化的概念由此而来。在消费社会中,人们消费的不再是商品的使用价值,而是其符号价值。时尚这一自人类产生便有的文化现象处处都体现着消费主义中对符号的消费,而大众媒介充当着时尚传播者的角色,消费主义时尚观念通过大众媒介一步步建构起来。关于时尚和大众媒介的结合,以往的研究对象主要为电视时尚节目和时尚杂志,但是在新媒体时代的来临后,社会经济增长、女性主义意识崛起和消费主义盛行导致时尚与媒介即以一种全新的方式结合,网络时尚频道应运而生。新浪网时尚频道作为新浪网的一个子频道,有较大的影响力,在时尚信息的传播方面也有其独特之处。新浪网时尚频道覆盖范围广、传播速度快、信息量大,综合运用了多媒体技术,拥有多种交互性强的技术,其通过对时尚进行专业的解读引导大众的认知和行为,在传播正能量的同时也给青少年等人群烙上了时代的印记。在栏目设置上,新浪网时尚频道注重简洁明了,版面上采取“国”字型设计,页面布局紧凑、合理,但无出彩之处。色彩运用上,新浪时尚频道以低调沉稳的黑色系为主,整体色彩和谐统一,体现了其作为时尚类网站的独特品味。但在多媒体元素的应用上稍显不足。对新浪网时尚频道的内容进行分析后,不难发现:时尚频道中展现了大量明星、模特的图片,突出了视觉文化中倡导的图像表征;图像中充斥着大量的对女性的身体叙事满足了男性“窥视”的欲望;通过宣传奢侈品牌的符号意义,新浪时尚频道建构读者身份认同、刺激读者进行消费;通过制造偶像,引发读者对偶像生活方式的模仿,进而“消费偶像”;通过植入外部和隐形的商业广告煽动读者购买商品,实现自身利益。新浪网时尚频道中仍存在一些问题,如定位的不明晰、内容同质化和媚俗化以及商业盈利模式单一等等。其中的内在动因包括媒体从业把关者议程设置上的缺位、商业驱动、消费社会的社会心理和性别意识、娱乐化大趋势以及消费主义的审美泛化。针对时尚频道的这些问题,建议从提升从业人员专业素养、突出个性化特色、拓宽营销渠道以及深化理性思考、注重人文关怀等方面进行发展方向的修正。